La révolution de la publicité grâce à TikTok
TikTok, l'application qui a conquis le monde en quelques années seulement, est désormais incontournable pour les marques souhaitant toucher un large public. Cette plateforme de partage de courtes vidéos est particulièrement appréciée par les jeunes adultes et les adolescents, une audience difficile à atteindre via les canaux traditionnels de publicité.
De par son format et l'engouement qu'il a suscité, TikTok a révolutionné la gestion des réseaux sociaux
Fonctionnement de la publicité sur TikTok
TikTok offre plusieurs formats publicitaires permettant aux marques de promouvoir leurs produits ou services auprès d'une audience large et engagée. Parmi ces formats, on retrouve :
- Les annonces In-Feed : ce format d'annonce apparaît directement dans le fil d'actualité des utilisateurs TikTok, sous forme de vidéo courte. Les marques ont ainsi la possibilité de capter l'attention des utilisateurs lorsqu'ils font défiler leur écran.
- Les défis Hashtag Challenge : les marques peuvent créer un défi basé sur un hashtag spécifique, invitant les utilisateurs à réaliser une action précise (comme une danse ou un défi) en lien avec le produit ou service promu.
- Les filtres et effets sponsorisés : les marques peuvent proposer des filtres ou effets spécifiques à leur campagne publicitaire, que les utilisateurs pourront ajouter à leurs vidéos.
Le coût de la publicité sur TikTok
Les annonceurs doivent prévoir un budget conséquent pour lancer une campagne publicitaire sur TikTok, car la plateforme fonctionne sur un modèle d'enchères en temps réel pour ses espaces publicitaires. Le coût dépendra donc de la concurrence entre annonceurs et de l'engagement attendu par rapport à la campagne. Toutefois, ce système permet aux marques de cibler précisément leur audience et d'optimiser leur retour sur investissement.
Force de TikTok : l'influence marketing
Outre les formats publicitaires proposés par la plateforme, TikTok offre également aux marques la possibilité de travailler avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services. En effet, de nombreux créateurs de contenu ont acquis une notoriété importante sur l'application, comptabilisant parfois plusieurs millions d'abonnés.
Collaborer avec des influenceurs sur TikTok
Pour mettre en place une collaboration avec un influenceur sur TikTok, les marques peuvent choisir de :
- Contacter directement l'influenceur : certaines marques optent pour cette méthode, qui leur permet de négocier directement avec l'influenceur les conditions de la collaboration (rémunération, type de contenu, etc.).
- Faire appel à une agence : il existe désormais des agences spécialisées dans le marketing d'influence sur TikTok, qui peuvent accompagner les marques dans la sélection des influenceurs et la mise en place de la campagne.